Warum Luxusmode so teuer ist

Luxus war früher ein Synonym für Qualität. Die bekanntesten Marken der Mode bauten ihre Marken auf den besten Materialien und den erfahrensten Handwerkern auf und berechneten den Kunden für beide eine Prämie. Aber irgendwann in den letzten 15 Jahren haben sich die Dinge geändert.

"Ich liebe Mode und konnte es immer rechtfertigen, Geld dafür zu rechtfertigen, weil ich den Leuten sagen konnte, dass Luxus eine viel bessere Qualität ist", sagt Eugene Rabkin, Gründer von StyleZeitgeist und Kolumnist für Business of Fashion. „Aber das kann ich nicht mehr. Und das macht mich sehr traurig. “

Modelabels haben immer mit ihrer immateriellen Qualitätsmarke gehandelt. Obwohl es tausend Möglichkeiten gibt, genau zu schneiden, was „Marke“ bedeutet, ist ein großer Teil davon das Gefühl, wenn Sie etwas kaufen: Kaufen Sie einen Volvo und fühlen Sie sich sicher; Tragen Sie eine Rolex und Sie fühlen sich wie ein Baller. Da wir Kosten und Qualität gleichsetzen, halten Luxusmarken ihre Preise hoch, so dass Sie, wenn Sie eine Lederjacke von Saint Laurent abnehmen, davon ausgehen, dass Sie in die von Handwerkern gefertigten Produkte aus besten Materialien investiert haben. Auch wenn es nicht ausdrücklich gesagt wird

 Street Style, Pitti Uomo "class =" white "/></p><p>Laut Rabkin haben Marken diese Annahme in den letzten zehn Jahren zunehmend ausgenutzt Profit: "Die Preise sind gestiegen, aber die Qualität ist gesunken", sagt er. Die 20 größten Modeunternehmen verbrauchen 97 Prozent des Gewinns, was ihnen einen Würgegriff auf dem Markt verschafft. Sie müssen entweder die Qualität reduzieren oder die Preise erhöhen. „Sie haben beides getan“, sagt Rabkin. Um schlechtere Kleidung zu höheren Preisen zu verkaufen, haben sie ihre Runway-Shows, Werbekampagnen und Influencer-Beziehungen verdoppelt, was die Sichtbarkeit erhöht – und Lustbarkeit – von dem, was sie machen, und nicht von der Qualität.</p><p>Das Ergebnis ist, dass Kleidung zu Merch geworden ist. "So haben Sie die Grafiken, die großen Logos", sagt Rabkin. Die ursprünglich gebaute Marke Gucci mit hochwertigen Lederwaren macht inzwischen mehr als die Hälfte seines Umsatzes aus om millennials: Dies ist keine demografische mit der Kaufkraft für fünfteilige Koffer-Sets. Aber es kauft <a href= T-Shirtsschwitzt, Trainer und Handytaschen in kofferquellenden Zahlen. Wie Band Tees sind sie ein Weg, Ihre Liebe zur Marke auf (vergleichsweise) zugängliche Weise zu wiederholen. Aber all dieses Plastik und Jersey ist eine Welt, die von dem, was "Luxus" einst bedeutete, entfernt war.

 Gucci "class =" white "/></p><p>" Es geht um Hype ", sagt Chris Morency, Chefredakteur von Hypebeast <a href=. „Wenn etwas gehypst wird, spielt es keine Rolle, aus welchem ​​Material es besteht, wenn Sie es wollen.“ Er verweist auf die Box-T-Shirts von Supreme als Beispiel. Obwohl der Einzelhandel zu weniger wahnsinnigen Preisen verkauft wird, können Sie ihn für bis zu 500 Pfund weiterverkaufen. "Es ist nicht der innere Wert, sondern der kulturelle Wert, der um ihn herum geschaffen wird. Aber das gibt es nur für wenige Produkte gleichzeitig."

An Hype erstellen, Sie müssen die Zugänglichkeit einschränken. Supreme schafft weit weniger Produkte, als die Kunden wollen – Sie müssen sich die Handvoll Logoprints zu jeder Jahreszeit in die Hände nehmen. Andere tun dies mit Preis, Enfants Riches Déprimes definiert sich ebenso wie ein Kunstprojekt als Marke, verkauft £ 1.400 Hoodiesinsbesondere einen Massenverbraucher auszusperren (er hat auch einmal eine Schlingschlinge aus Kaschmir von 7.000 $ ausgepeitscht). Für andere geht es um Ironie. Das DHL T-Shirt von Vetement ist nach wie vor das beste Zeichen für teure Witze, die eine Handvoll modischer Insider ansprechen sollen.

 Vetements DHL T-Shirt "class =" white "/></p><p>Aus diesem Grund verbrannte Burberry auch überschüssige Lagerbestände. Luxusmarken würden eher einen Produktverlust hinnehmen, als ihr Exklusivitätsgefühl durch den Verkauf bei Markdown abschwächen: „Heutzutage ist es durchaus möglich, mittelschwere Luxusgüter zu kaufen von kleineren aufstrebenden Marken oder sogar von den High Street-Marken, die genauso gut oder besser sind als die, die Sie von LVMH bekommen würden “, sagt Luke McDonald, Stylist beim Men's Fashion Start-up <a href= Thread Der Preis spiegelt das Prestige und das Branding des Produkts wider. Daher erhalten Sie ein Sweatshirt mit einem Markenzeichen von £ 700 (19459005), das für weniger als £ 50 hergestellt wurde. “

Der große Verlierer hier ebenso wie der Kunde ist der Planet, obwohl schnelle Modemarken zu Recht für die Umweltkatastrophe verantwortlich gemacht werden strophes, verursacht durch die Bekleidungsindustrie, hat Luxus ebenso blutige Hände. Im Fashion Transparency Index, der Marken nach der Opakheit ihrer Lieferketten bewertet, erscheinen in der oberen Hälfte keine Luxuslabels. Obwohl einige anfangen, mehr über die Herstellung ihrer Kleidung zu verraten, ist der vorherrschende Trend, je teurer die Kleidung ist, desto weniger Klarheit bieten sie, wie sie hergestellt werden.

Dies ist das Gegenteil von dem der Die Luxusbranche hat sich längst als Heimat von Handwerk und Qualität positioniert. "In den Kinderschuhen der 1950er Jahre wurde es auf bahnbrechende Handarbeit und luxuriösen Materialien gebaut", sagt McDonald. In den größten Häusern arbeiten immer noch Hunderte von erfahrenen Schneiderinnen in ihren Ateliers, die die kostspieligen, sorgfältigen Produkte herstellen, die während der Couture-Woche gezeigt werden. Der Markt für diese Art von Arbeit ist jedoch verflogen – ein großer Teil der Couture-Stücke wird mit Verlust verkauft – und er existiert jetzt weitgehend als Marketingmaßnahme, um Gütern, die billig gemacht werden, aber mit massivem Aufschlag verkauft werden, eine Aura von Qualität zu verleihen

Das gute Zeug ist aber immer noch da draußen. Es ist nur schwieriger zu finden. "Ich liebe, was Yohji [Yamamoto] macht", sagt Rabkin. "Die Japaner wissen immer noch, wie man Dinge herstellt." Außerdem betont er Jun Takahashis Undercover als Marke, die Streetwear mit Luxus ausstrahlt und nicht umgekehrt. "Er macht T-Shirts, aber es sind großartige T-Shirts."

"Sie müssen darüber nachdenken, was Sie für Ihr Geld bekommen", sagt McDonald. Der beschleunigte Modezyklus, in dem Trends entstehen, verschwindet dann innerhalb weniger Monate und fördert nicht die Handwerkskunst. Warum sollte man Zeit und Geld für etwas ausgeben, das in ein paar Saisons rausgeschmissen wird? Schauen Sie sich stattdessen Kleidung mit Haltbarkeit an, sowohl was das Aussehen als auch die Art der Herstellung angeht. „Wenn Sie einen Designer in einem der gehobenen Häuser lieben, lohnt es sich wirklich, ein Einzelstück aus einer begehrten Kollektion zu kaufen. Aber wenn Sie eine schöne Ledertasche haben möchten, warum nicht etwas Einzigartiges und von derselben Qualität von einem aufstrebenden unabhängigen Designer? “

Source / luthersjournal.com

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